Instagram opäť prekvapil svojich používateľov a v auguste 2025 predstavil tri nové funkcie, ktoré majú potenciál zásadne zmeniť spôsob, akým platformu používame. Či už ste tvorca obsahu, digitálny marketér alebo bežný používateľ, tieto novinky ovplyvnia váš zážitok z Instagramu. V článku sa pozrieme na každú z nich podrobnejšie a ukážeme si, ako ich využiť vo svoj prospech.
Prehľad nových funkcií
Instagram na svojom oficiálnom blogu predstavil niekoľko nových funkcií, ktoré uľahčujú spojenie a zdieľanie obsahu s priateľmi. Týmito novinkami sú:
-
Reposty - zdieľanie obľúbeného obsahu iných užívateľov
-
Instagram Mapa - zdieľanie polohy s vybranými priateľmi
-
Záložka Priatelia v Reels - sledovanie aktivity priateľov
Pozrime si každú funkciu podrobne a analyzujme ich potenciálny dopad na social media marketing.
1. Reposty: Konečne môžete zdieľať obľúbený obsah
Čo sú Instagram Reposty?
Repost umožňuje používateľom zdieľať príspevky a krátke videá (Reels) iných účtov priamo vo vlastnom profile. Podobnú funkciu poznáme už z iných sietí, ako je X (bývalý Twitter) či TikTok. Každý repost je jasne označený a pripísaný pôvodnému autorovi, takže tvorcovia získajú nových divákov a širší dosah.
Ako Reposty fungujú?
Repostované príspevky sú vždy pripísané pôvodnému autorovi, čo dáva tvorcom šancu osloviť širšie publikum. Proces je jednoduchý:
- Nájdete verejný príspevok alebo Reel, ktorý sa vám páči
- Kliknete na tlačidlo "Repost" (nová ikona vedľa "Share")
- Môžete pridať vlastný komentár alebo kontext
- Príspevok sa zobrazí vo vašom feede s jasným označením pôvodného autora
- Vytvorí sa aj nová záložka "Reposts" na vašom profile
Prečo sú Reposty dôležité pre marketérov?
Organický dosah bez reklám
Reposty môžu výrazne zvýšiť viditeľnosť vášho obsahu bez toho, aby ste museli investovať do platených kampaní. Ak niekto zdieľa váš príspevok, automaticky sa zobrazí aj jeho publiku, čo vám otvára dvere k novým sledovateľom a potenciálnym zákazníkom.
Obsah od fanúšikov ako marketingový nástroj
Značky môžu motivovať svojich fanúšikov, aby tvorili obsah súvisiaci s produktom či službou, napríklad prostredníctvom špeciálnych hashtagov. Následným zdieľaním (repostom) takéhoto obsahu vzniká autentická komunita, kde vaši zákazníci sami propagujú značku prirodzeným spôsobom.
Budovanie odbornosti a dôveryhodnosti
Ak zdieľate hodnotný obsah iných tvorcov, ktorí sa venujú podobnej téme, ukazujete, že sledujete dianie v odvetví a viete vybrať to najrelevantnejšie. Takto sa postupne profilujete ako odborník, ktorému sa oplatí dôverovať a ktorého publikum vníma ako autoritu.
Úspora času a efektívnejší obsahový mix
Nie je nutné tvoriť úplne všetko vlastnými silami. Vďaka repostom môžete doplniť svoj obsah o kvalitné príspevky iných autorov, ktoré zapadajú do vašej stratégie. Ušetríte tým čas, no zároveň obohatíte profil o nové témy a pohľady, čo môže byť pre vaše publikum ešte atraktívnejšie.
Praktické tipy pre využitie Repostov
Pridajte vlastný komentár alebo kontext
Nepublikujte len samotný repost bez vysvetlenia. Krátky komentár, vlastný pohľad či otázka pre vaše publikum dokáže výrazne zvýšiť zapojenie. Namiesto pasívneho zdieľania tak vytvárate priestor na diskusiu a posúvate obsah do vašej komunikačnej roviny.
Zostaňte verní svojej oblasti
Reposty by mali zapadať do témy, ktorej sa dlhodobo venujete. Ak sa napríklad sústreďujete na marketing, zdieľajte iba príspevky, ktoré majú pridanú hodnotu pre vašu komunitu v tomto smere. Tým si budujete konzistentný profil a vaši sledovatelia vedia, čo od vás môžu očakávať.
Budujte vzťahy s autormi obsahu
Ak často zdieľate príspevky konkrétnych tvorcov, dajte im o tom vedieť. Môžete ich označiť v popise alebo im napísať správu. Takto si vytvoríte kontakty, ktoré môžu prerásť do partnerstiev či spoločných kampaní.
Analyzujte, čo funguje najlepšie
Sledujte, ktoré reposty prinášajú najviac interakcií - lajkov, komentárov či zdieľaní. Na základe týchto dát postupne vycibríte stratégiu a budete vedieť, aký typ obsahu má najväčší efekt na vaše publikum.
2. Instagram Mapa: Zdieľanie polohy dostalo nový rozmer
Čo je Instagram Mapa?
Instagram Mapa je funkcia inšpirovaná Snapchat Snap Map, ktorá umožňuje užívateľom zdieľať svoju aktuálnu polohu s vybranými priateľmi a objavovať zaujímavé miesta v ich okolí.
Kľúčové funkcie Instagram Mapy
Táto funkcia prináša nový spôsob, ako zostať v kontakte s blízkymi. Umožňuje zdieľať vašu poslednú aktívnu polohu s presne vybranými priateľmi, či už ide o krátkodobé stretnutie v meste alebo plánovanie spoločného výletu. Vďaka tomu je možné jednoduchšie koordinovať aktivity a zároveň objavovať nové miesta, ktoré zdieľajú vaši priatelia alebo obľúbení tvorcovia obsahu.
Veľký dôraz sa kladie aj na ochranu súkromia. Zdieľanie polohy je úplne dobrovoľné a každý používateľ si môže detailne nastaviť, kto jeho polohu uvidí a na ako dlho. Instagram ponúka aj možnosť rodičovskej kontroly pre mladších používateľov, aby bola funkcia bezpečná aj pre tínedžerov. Tento prístup „súkromie na prvom mieste“ dáva ľuďom istotu, že nad svojimi údajmi majú plnú kontrolu.
Objavovanie obsahu: Na mape môžete vidieť:
- polohy priateľov (ak sa rozhodnú ich zdieľať),
- zaujímavé miesta, ktoré sa objavili v príbehoch a príspevkoch,
- obľúbené či „trendové“ lokality vo vašom meste,
- príspevky od overených účtov v danej oblasti.
Príležitosti pre firmy a tvorcov obsahu
Marketing pre lokálne podniky: Reštaurácie, kaviarne, obchody či rôzne služby môžu cez Instagram Mapu jednoduchšie osloviť ľudí z blízkeho okolia a prilákať nových zákazníkov.
Spolupráce s tvorcami obsahu: Cestovatelia a životní štýl blogeri môžu tvoriť obsah viazaný na konkrétne miesto, ktorý sa bude dať objaviť priamo na mape.
Propagácia podujatí: Organizátori koncertov, festivalov alebo menších akcií môžu vďaka mape lepšie spropagovať svoje podujatia a vytvoriť efekt „nechcem si to nechať ujsť“.
Cestovný ruch: Mestá, regióny či turistické destinácie môžu mapu využiť na prezentáciu svojich atrakcií a zvýšiť záujem návštevníkov cez príspevky označené polohou.
Bezpečnostné a súkromné aspekty
Instagram pri tejto funkcii kládol veľký dôraz na ochranu používateľov:
-
Podrobné nastavenia: Sami si určíte, ktorí priatelia uvidia vašu polohu.
-
Časové obmedzenia: Poloha sa zdieľa len počas vami zvoleného obdobia.
-
Rodičovská kontrola: Účty mladších ako 18 rokov majú túto možnosť automaticky vypnutú.
-
Anonymný režim: Mapu môžete používať aj bez toho, aby ste zdieľali svoju vlastnú polohu.
3. Záložka Priatelia v Reels: Sociálny aspekt dostáva nový význam
Čo prináša záložka Priatelia?
Pribudne aj nová záložka „Priatelia" v Reels, v ktorej môžete vidieť obsah, ktorý vaši priatelia komentovali, lajkovali, vytvorili alebo repostli. Táto funkcia má za cieľ posilniť sociálny aspekt platformy a uľahčiť objavovanie nového obsahu prostredníctvom aktivity priateľov.
Ako záložka Priatelia funguje?
V tejto novej sekcii sa vám zobrazí:
-
Videá Reels, ktoré sa priateľom páčili - vďaka tomu objavíte obsah, ktorý zaujíma ľudí vo vašom okolí.
-
Komentáre priateľov - môžete sa pridať do diskusií a reagovať na témy, ktoré riešia.
-
Vlastná tvorba priateľov - jednoducho podporíte ľudí, ktorých poznáte osobne.
-
Zdieľané Reels - uvidíte videá, ktoré vašich priateľov natoľko zaujali, že ich posunuli ďalej.
Nastavenia a kontrola
Používatelia si môžu prispôsobiť, čo sa v záložke Priatelia zobrazuje – napríklad skryť svoje označenia „páči sa mi“ alebo obmedziť zobrazovanie určitých ľudí. Vďaka tomu majú plnú kontrolu nad tým, ako vyzerá ich používateľská skúsenosť.
Možnosti nastavenia zahŕňajú:
- Skrytie vlastných označení „páči sa mi“ pred priateľmi
- Vypnutie zobrazenia vybraných typov aktivít
- Stlmenie konkrétnych používateľov
-
Časové filtre (napríklad len aktivita z posledných 24 hodín)
Dopady na marketingové stratégie
Budovanie komunity: Značky môžu túto funkciu využiť na posilnenie vzťahov a vytváranie pevnejších väzieb so svojimi fanúšikmi.
Prirodzené objavovanie obsahu: Kvalitné príspevky majú väčšiu šancu, že sa dostanú k novým ľuďom vďaka tomu, že ich uvidia priatelia používateľov.
Zvýšenie zapojenia: Keďže sa zobrazujú aktivity priateľov (komentáre či označenia „páči sa mi“), môže to viesť k vyššiemu záujmu a interakcii s obsahom.
Spolupráce s tvorcami: Influenceri môžu využiť túto funkciu na vzájomnú podporu a propagáciu s inými tvorcami obsahu.
Ako tieto novinky ovplyvnia marketing na sociálnych sieťach v roku 2025?
1. Posun k autentickejšiemu obsahu
Všetky tri nové funkcie kladú dôraz na prirodzenosť a skutočné vzťahy medzi používateľmi. Značky aj tvorcovia obsahu tak budú musieť tvoriť príspevky, ktoré nie sú len vizuálne pôsobivé, ale prinášajú aj reálnu hodnotu a podporujú zdieľanie v rámci komunity.
2. Väčší význam lokálneho marketingu
Instagram Mapa výrazne posilní dôležitosť lokálnej viditeľnosti. Reštaurácie, obchody či služby budú musieť dbať na optimalizáciu svojej prítomnosti v online prostredí, aby ich potenciálni zákazníci ľahšie našli vo svojom okolí.
3. Budovanie komunít
Záložka Priatelia zdôrazňuje, že nestačí mať veľké množstvo sledovateľov. Dôležité je vytvárať aktívnu komunitu, ktorá reaguje, zapája sa do diskusií a prirodzene šíri obsah ďalej.
4. Spolupráce a partnerstvá
Reposty otvárajú nové možnosti pre spolupráce medzi značkami, influencermi aj nezávislými tvorcami. Vzájomné zdieľanie obsahu sa môže stať kľúčovým nástrojom na rozširovanie dosahu a budovanie dôvery u publika.
Praktické tipy pre implementáciu nových funkcií
Pre tvorcov obsah:
-
Tvorba zdieľateľného obsahu: Vytvárajte príspevky, ktoré majú pridanú hodnotu a môžu osloviť širšie publikum.
-
Využívanie označovania polohy: Strategicky používajte označenia miest, aby ste zvýšili viditeľnosť svojich príspevkov na mape.
-
Budovanie vzťahov: Nadväzujte a udržiavajte úprimné kontakty s ďalšími tvorcami vo vašej oblasti záujmu.
-
Skoré testovanie noviniek: Nebojte sa experimentovať. Ten, kto využije nové funkcie ako prvý, môže získať výhodu oproti ostatným.
Pre firmy a markéterov:
-
Aktualizujte social media stratégie: Zapracujte nové funkcie do svojich plánov na sociálnych sieťach.
-
Vzdelávajte tím: Uistite sa, že váš marketingový tím rozumie novým možnostiam a vie ich správne využiť.
-
Testujte rôzne prístupy: Skúšajte odlišné spôsoby práce s novými funkciami a sledujte, čo funguje najlepšie.
-
Pozorujte konkurenciu: Sledujte, ako nové funkcie využívajú iné značky, a inšpirujte sa ich prístupom.
Čo môžeme očakávať v budúcnosti?
Tieto tri novinky sú len začiatkom väčšej premeny Instagramu. V blízkej budúcnosti môžeme očakávať ďalší rozvoj funkcie Repostov - pribudne možnosť ich plánovania, podrobnejšie štatistiky a dokonca aj spôsob, ako môžu pôvodní autori svoj obsah pri opätovnom zdieľaní speňažiť.
Instagram Mapa sa bude postupne rozširovať o ďalšie možnosti, ako je prepojenie s nákupmi priamo na Instagrame, využívanie rozšírenej reality pri lokalitách alebo jednoduchšie vyhľadávanie živých podujatí vo vašom okolí.
Aj záložka Priatelia pre Reels sa pravdepodobne dočká vylepšení. Napríklad odporúčaní prispôsobených pomocou umelej inteligencie, skupinových aktivít a výziev, či prepojenia s poznámkami (Instagram Notes), ktoré by mohli ešte viac podporiť interakciu medzi používateľmi.
Technické aspekty a postupné zavádzanie
Nové funkcie sú dostupné v najnovšej verzii aplikácie Instagram, no sprístupňujú sa postupne. To znamená, že niektorí používatelia ich uvidia skôr, iní až neskôr.
Ako si ich aktivovať:
- uistite sa, že máte aplikáciu aktualizovanú na najnovšiu verziu,
- po aktualizácii ju reštartujte,
- skontrolujte v nastaveniach, či sa nové možnosti zobrazili,
- ak ich zatiaľ nevidíte, stačí počkať niekoľko dní - funkcie sa sprístupňujú postupne.
Záver: Nová éra Instagramu sa začína
Novinky, ktoré Instagram predstavil v auguste 2025, znamenajú dôležitý posun v ďalšom vývoji tejto platformy. Funkcia Repostov konečne prináša možnosť, na ktorú používatelia čakali celé roky. Instagram Mapa otvára nové príležitosti pre lokálny marketing a jednoduchšie objavovanie obsahu. Záložka Priatelia zas posilňuje sociálny rozmer a podporuje budovanie komunít.
Pre digitálnych marketérov aj tvorcov obsahu ide o nové šance, ale aj výzvy. Kľúčom k úspechu bude schopnosť rýchlo sa prispôsobiť, nebáť sa experimentovať a neustále sa učiť.
