Instagram opět překvapil své uživatele a v srpnu 2025 představil tři nové funkce, které mohou zásadně změnit způsob, jak platformu používáme. Ať už jste tvůrce obsahu, digitální marketér nebo běžný uživatel, tyto novinky ovlivní váš zážitek z Instagramu. V článku se podíváme na každou z nich podrobně a ukážeme, jak je využít ve svůj prospěch.
Přehled nových funkcí
Instagram na svém oficiálním blogu představil několik novinek, které usnadňují spojení a sdílení obsahu s přáteli. Jsou to:
-
Reposty - sdílení oblíbeného obsahu jiných uživatelů
-
Instagram Mapa - sdílení polohy s vybranými přáteli
-
Záložka Přátelé v Reels – sledování aktivit přátel
Podívejme se na každou funkci podrobně a zhodnoťme jejich potenciální dopad na marketing na sociálních sítích.
1. Reposty: Konečně můžete sdílet oblíbený obsah
Co jsou Instagram Reposty?
Repost umožňuje uživatelům sdílet příspěvky a krátká videa (Reels) jiných účtů přímo ve vlastním profilu.
Podobnou funkci známe z jiných sítí, jako je X (dříve Twitter) či TikTok.
Každý repost je jasně označen a připisuje se původnímu autorovi, takže tvůrci získají nové diváky a širší dosah.
Jak Reposty fungují?
Repostované příspěvky jsou vždy připisovány původnímu autorovi, což dává tvůrcům šanci oslovit širší publikum.
Proces je jednoduchý:
- Najdete veřejný příspěvek nebo Reel, který se vám líbí
- Klikněte na tlačítko "Repost" (nová ikona vedle "Share")
- Můžete přidat vlastní komentář nebo kontext
- Příspěvek se zobrazí ve vašem feedu s jasným označením původního autora
- Vytvoří se i nová záložka "Reposts" na vašem profilu
Proč jsou Reposty důležité pro marketéry?
Organický dosah bez reklam:
Reposty mohou výrazně zvýšit viditelnost vašeho obsahu, aniž byste museli investovat do placené reklamy. Když někdo sdílí váš příspěvek, automaticky se zobrazí i jeho publiku, což vám otevírá dveře k novým sledujícím a potenciálním zákazníkům.
Obsah od fanoušků jako marketingový nástroj
Značky mohou motivovat své fanoušky, aby vytvářeli obsah související s produktem nebo službou, například prostřednictvím speciálních hashtagů. Sdílením (repostem) takového obsahu vzniká autentická komunita, kde zákazníci sami přirozeně propagují značku.
Budování odbornosti a důvěryhodnosti
Sdílením hodnotného obsahu od ostatních tvůrců ve vašem oboru ukazujete, že sledujete dění v sektoru a dokážete vybrat to nejrelevantnější. Postupně se tím profilujete jako odborník, kterému lidé důvěřují a kterého publikum vnímá jako autoritu.
Úspora času a efektivnější obsahový mix
Nemusíte tvořit všechno sami. Díky repostům můžete doplnit svůj obsah o kvalitní příspěvky jiných autorů, které zapadají do vaší strategie. Ušetříte čas a zároveň obohatíte profil o nové pohledy a témata, což je pro publikum atraktivní.
Praktické tipy pro využití Repostů
Přidejte vlastní komentář nebo kontext
Nepublikujte jen samotný repost bez vysvětlení. Krátký komentář, vlastní pohled nebo otázka pro vaše publikum výrazně zvýší zapojení. Místo pasivního sdílení tak vytváříte prostor pro diskusi a posouváte obsah do své komunikační roviny.
Zůstaňte věrní své oblasti
Reposty by měly zapadat do tématu, kterému se dlouhodobě věnujete. Pokud se soustředíte například na marketing, sdílejte jen příspěvky, které mají přidanou hodnotu pro vaši komunitu. Tím budujete konzistentní profil a vaši sledující vědí, co od vás mohou očekávat.
Budujte vztahy s autory obsahu
Pokud často sdílíte příspěvky konkrétních tvůrců, dejte jim o tom vědět. Můžete je označit v popisu nebo jim napsat zprávu. Tak si vytvoříte kontakty, které mohou přerůst do partnerství či společných kampaní.
Analyzujte, co funguje nejlépe
Sledujte, které reposty přinášejí nejvíce interakcí – lajků, komentářů či sdílení. Na základě těchto dat postupně doladíte svou strategii a zjistíte, jaký typ obsahu má největší efekt na vaše publikum.
2. Instagram Mapa: Sdílení polohy dostává nový rozměr
Co je Instagram Mapa?
Funkce podobná mapě ze Snapchatu – umožňuje sdílet aktuální polohu s vybranými přáteli a zároveň objevovat zajímavá místa v okolí.
Hlavní funkce Instagram Mapy:
Tato funkce nabízí nový způsob, jak zůstat v kontaktu se svými blízkými. Umožňuje vám sdílet vaši poslední známou polohu s vybranými přáteli, ať už jde o rychlé setkání ve městě nebo plánování společného výletu. Díky tomu je snazší koordinovat aktivity a zároveň objevovat nová místa, která sdílejí vaši přátelé nebo oblíbení tvůrci obsahu.
Velký důraz je kladen také na ochranu soukromí. Sdílení polohy je zcela dobrovolné a každý uživatel si může podrobně nastavit, kdo uvidí jeho polohu a na jak dlouho. Instagram také nabízí rodičovskou kontrolu pro mladší uživatele, aby byla tato funkce bezpečná pro teenagery. Tento přístup „soukromí na prvním místě“ dává lidem jistotu, že mají plnou kontrolu nad svými údaji.
Objevování obsahu: Na mapě můžete vidět:
- polohu svých přátel (pokud se rozhodnou ji sdílet),
- zajímavá místa, která se objevila v příbězích a příspěvcích,
- oblíbená nebo „trendová“ místa ve vašem městě,
- příspěvky z ověřených účtů v dané oblasti.
Příležitosti pro firmy a tvůrce obsahu
Marketing pro lokální firmy: Restaurace, kavárny, obchody a různé služby mohou pomocí Instagram Map snadněji oslovit lidi v okolí a přilákat nové zákazníky.
Spolupráce s tvůrci obsahu: Cestovatelé a blogeři zabývající se životním stylem mohou vytvářet obsah specifický pro danou lokalitu, který lze objevit přímo na mapě.
Propagace akcí: Organizátoři koncertů, festivalů nebo menších akcí mohou mapu využít k lepší propagaci svých akcí a vytvoření efektu „to si nesmíte nechat ujít“.
Cestovní ruch: Města, regiony a turistické destinace mohou mapu využít k prezentaci svých atrakcí a zvýšení zájmu návštěvníků prostřednictvím příspěvků s označením polohy.
Aspekty bezpečnosti a ochrany soukromí
Instagram klade velký důraz na ochranu uživatelů pomocí této funkce:
-
Podrobná nastavení: Vy rozhodujete, kteří přátelé mohou vidět vaši polohu.
-
Časové limity: Vaše poloha je sdílená pouze po dobu, kterou si sami zvolíte.
-
Rodičovská kontrola: U účtů uživatelů mladších 18 let je tato možnost automaticky deaktivována.
-
Anonymní režim: Mapu můžete používat, aniž byste sdělovali svou polohu..
3. Záložka Přátelé v Reels: Sociální aspekt nabývá nový význam
Co nabízí záložka Přátelé?
Do Reels bude přidána nová záložka „Přátelé“, kde uvidíte obsah, který vaši přátelé komentovali, označili jako oblíbený, vytvořili nebo znovu zveřejnili. Cílem této funkce je posílit sociální aspekt platformy a usnadnit objevování nového obsahu prostřednictvím aktivit vašich přátel.
Jak funguje záložka Přátelé?
V této nové sekci uvidíte:
-
Videa Reels, která se líbila vašim přátelům – díky tomu můžete objevovat obsah, který zajímá lidi ve vašem okolí.
-
Komentáře přátel – můžete se zapojit do diskusí a reagovat na témata, o kterých diskutují.
-
Vlastní tvorbu přátel – snadno podpořte lidi, které osobně znáte.
-
Sdílené Reels – podívejte se na videa, která vaši přátelé shledali tak zajímavými, že je sdíleli.
Nastavení a kontrola
Uživatelé si mohou přizpůsobit obsah záložky Přátelé – například skrýt své lajky nebo omezit zobrazení určitých osob. Tím získají plnou kontrolu nad tím, jak vypadá jejich uživatelské prostředí.
Možnosti nastavení zahrnují:
- Skrývání vlastních lajků před přáteli
- Vypnutí zobrazení vybraných typů aktivit
- Ztlumení konkrétních uživatelů
-
Časové filtry (např. pouze aktivity z posledních 24 hodin)
Dopady na marketingové strategie
Budování komunity: Značky mohou tuto funkci využít k posílení vztahů a vytvoření silnějších vazeb se svými fanoušky.
Přirozené objevování obsahu: Kvalitní příspěvky mají větší šanci oslovit nové lidi, protože je vidí přátelé uživatelů.
Zvýšená angažovanost: Vzhledem k tomu, že se zobrazují aktivity přátel (komentáře nebo lajky), může to vést k většímu zájmu a interakci s obsahem.
Spolupráce s tvůrci: Influenceri mohou tuto funkci využít k vzájemné podpoře a propagaci s jinými tvůrci obsahu.
Jaký vliv budou mít tyto změny na marketing v sociálních médiích v roce 2025?
1. Posun k autentičtějšímu obsahu
Všechny tři nové funkce kladou důraz na přirozenost a upřímné vztahy mezi uživateli. Značky a tvůrci obsahu proto budou muset vytvářet příspěvky, které budou nejen vizuálně přitažlivé, ale také přinesou skutečnou hodnotu a podpoří sdílení v rámci komunity.
2. Větší význam lokálního marketingu
Instagram Map výrazně zvýší význam lokální viditelnosti. Restaurace, obchody a služby budou muset optimalizovat svou online přítomnost, aby je potenciální zákazníci mohli ve svém okolí snáze najít.
3. Budování komunit
Záložka Přátelé zdůrazňuje, že nestačí mít velký počet sledujících. Je důležité vytvořit aktivní komunitu, která reaguje, zapojuje se do diskusí a přirozeně šíří obsah dále.
4. Spolupráce a partnerství
Reposty otevírají nové příležitosti pro spolupráci mezi značkami, influencery a nezávislými tvůrci. Sdílení obsahu mezi sebou se může stát klíčovým nástrojem pro rozšíření dosahu a budování důvěry u vašeho publika.
Praktické tipy pro implementaci nových funkcí
Pro tvůrce obsahu:
-
Vytvářejte sdílený obsah: Vytvářejte příspěvky, které mají přidanou hodnotu a mohou oslovit širší publikum.
-
Používejte označování polohy: Strategicky používejte značky polohy, abyste zvýšili viditelnost svých příspěvků na mapě.
-
Budování vztahů: Navazujte a udržujte upřímné vztahy s ostatními tvůrci ve vaší oblasti zájmu.
-
Včasné testování nových funkcí: Nebojte se experimentovat. Ti, kteří jako první využijí nové funkce, mohou získat výhodu nad ostatními.
Pro firmy a marketéry:
-
Aktualizujte své strategie pro sociální média: Začleňte nové funkce do svých plánů pro sociální média.
-
Vzdělávejte svůj tým: Ujistěte se, že váš marketingový tým rozumí novým možnostem a ví, jak je správně používat.
-
Testujte různé přístupy: Vyzkoušejte různé způsoby práce s novými funkcemi a zjistěte, co funguje nejlépe.
-
Sledujte konkurenci: Podívejte se, jak nové funkce využívají jiné značky, a nechte se inspirovat jejich přístupem.
Co můžeme očekávat v budoucnosti?
Tyto tři nové funkce jsou pouze začátkem větší transformace Instagramu. V blízké budoucnosti můžeme očekávat další vývoj funkce Repost, včetně možnosti plánovat reposty, podrobnější statistiky a dokonce i způsob, jakým mohou původní autoři zpeněžit svůj obsah, když je repostován.
Instagram Mapa se bude postupně rozšiřovat o další funkce, jako je propojení s nákupy přímo na Instagramu, využití rozšířené reality pro lokality a snazší vyhledávání živých událostí ve vaší oblasti.
Zlepšení se pravděpodobně dočká i záložka Přátele pro Reels. Například doporučení založená na umělé inteligenci, skupinové aktivity a výzvy a odkazy na Instagram Notes, které by mohly dále podpořit interakci mezi uživateli.
Technické aspekty a postupné zavádění
Nové funkce jsou k dispozici v nejnovější verzi aplikace Instagram, ale jsou zaváděny postupně. To znamená, že někteří uživatelé je uvidí dříve než ostatní.
Jak je aktivovat:
- ujistěte se, že máte nejnovější verzi aplikace,
- po aktualizaci ji restartujte,
- v nastavení zkontrolujte, zda se nové možnosti objevily,
- pokud je ještě nevidíte, počkejte několik dní – funkce se zavádějí postupně.
Závěr: Začíná nová éra Instagramu
Nové funkce, které Instagram představil v srpnu 2025, představují důležitý posun v dalším vývoji této platformy. Funkce Repost konečně přináší možnost, na kterou uživatelé čekali roky. Instagram Map otevírá nové příležitosti pro lokální marketing a snazší objevování obsahu. Záložka Friends posiluje sociální rozměr a podporuje budování komunity.
Pro digitální marketéry a tvůrce obsahu to představuje nové příležitosti, ale také výzvy. Klíčem k úspěchu bude schopnost rychle se přizpůsobit, nebát se experimentovat a neustále se učit.
