Logo je základní součástí vizuální identity značky. Je to první symbol, který lidé uvidí, když se setkají s tvým podnikáním, produktem nebo službou.
Často právě logo rozhoduje o tom, zda si zákazník tvou značku zapamatuje, nebo na ni zapomene. Profesionální návrh loga od grafického designera může stát stovky až tisíce eur, ale pokud právě začínáš, existují způsoby, jak vytvořit kvalitní logo i bez velkého rozpočtu.
V tomto článku se dozvíš:
jak krok za krokem vytvořit logo,
jaké barvy, tvary a písmo zvolit,
jaké jsou nejlepší bezplatné nástroje,
a co udělat, aby tvé logo bylo originální, funkční a právně bezpečné.
Jak začít s návrhem loga?
Většina lidí se při tvorbě loga spěchá rovnou k designu, ale skutečný proces začíná strategií. Logo není jen hezký obrázek, ale vizuální vyjádření tvé značky.
Polož si tyto otázky:
Co chci, aby mé logo o značce sdělilo?
Jaké hodnoty má komunikovat?
Kdo je moje cílová skupina?
Například pokud zakládáš advokátní kancelář, logo by mělo působit seriózně, konzervativně a profesionálně.
Naopak e-shop s dětskými hračkami může používat hravé barvy, zaoblené tvary a přátelský font.
💡 Tip: Logo by mělo fungovat i bez slov – zákazník by měl okamžitě poznat, o jaký typ značky jde.
Proč je logo tak důležité?
Před praktickým návodem je dobré pochopit, proč na logu opravdu záleží.
První dojem rozhoduje Výzkumy ukazují, že člověk si vytváří dojem o značce během 7 sekund. Logo je často prvním kontaktem na webu, vizitce nebo sociálních sítích.
Buduje důvěryhodnost Až 75 % spotřebitelů posuzuje důvěryhodnost firmy podle designu loga a webu. Profesní logo = profesionální firma.
Odlišuje vás od konkurence Na přeplněném trhu je logo tvým podpisem a otiskem osobnosti. Pomáhá vyjádřit, čím je tvá značka jedinečná.
Vytváří emocionální spojení Nejsilnější značky jako Apple, Nike nebo Coca-Cola neprodávají jen produkt, ale emoci – a ta často začíná právě logem.
Nejznámější loga
Jaké barvy použít v logu?
Barvy jsou mocným komunikačním nástrojem. Vyvolávají emoce a podvědomě nastavují, jak lidé značku vnímají. Existuje ale i právní stránka, kterou mnoho začátečníků přehlíží.
Některé konkrétní odstíny barev jsou registrované jako ochranné známky. To znamená, že je nelze použít pro stejné typy produktů nebo služeb, protože by to porušovalo práva jiné firmy.
Typickým příkladem je fialová barva značky Milka („Milka Purple“), chráněná pro čokoládové produkty.
Podobně je chráněná červená barva značky Coca-Coly nebo specifický odstín modré od Tiffany & Co.
Pro začátečníky to znamená: můžeš použít modrou, červenou či fialovou, ale neduplikuj přesně ten samý odstín pro stejný typ produktu nebo služby, jinak riskuješ právní problémy.
Raději si zvol vlastní barevnou paletu a odstíny uprav tak, aby byly jedinečné.
Barvy mají psychologický význam
Jaký tvar loga zvolit?
Stejně jako barvy, i tvary loga něco komunikují. Některé tvary mohou být navíc registrovány jako ochranné známky, pokud jsou úzce spojené s konkrétní značkou.
Co tvary vyjadřují:
Kruhy – přátelskost, jednota, komunita, stabilita
Čtverce a obdélníky – síla, pořádek, profesionalita
Trojúhelníky – dynamika, inovace, technologie
Organické tvary (křivky, ručně kreslené symboly) – uvolněnost a osobní přístup
Tvary mají také význam
Čemu se vyhnout?
Nepokoušej se napodobit známá loga (např. „zlaté oblouky“ McDonald’s nebo tři pruhy Adidas). Také tvary mohou být chráněné.
Kromě klasických chyb, jako je příliš mnoho detailů, nečitelný font nebo kopírování šablon, mysli také na právní stránku designu.
Nepoužívej přesné barevné odstíny, které jsou chráněné jinou značkou.
Vyhni se symbolům a tvarům, které jsou úzce spojené s velkými firmami.
Před finálním použitím loga si můžeš udělat základní vyhledávání v databázích ochranných známek (např. EUIPO pro Evropu).
Jaké písmo vybrat?
Další častou otázkou je: Jaké písmo je vhodné pro logo?
Serifové písma (např. Times New Roman) – tradiční, seriózní
Sans-serif písma (např. Helvetica) – moderní, čisté
Ručně psaná písma – kreativní, osobní
Důležité je, aby logo zůstalo čitelné i v malých rozměrech. Vyhni se příliš ozdobným fontům, které na mobilu nebo vizitce nefungují dobře.
Jak si vytvořit logo zdarma?
Pokud nemáš rozpočet, využij bezplatné programy a online generátory log:
Canva – stovky šablon, jednoduché úpravy, vhodné pro začátečníky
Hatchful od Shopify – rychlý online generátor s hotovými kombinacemi barev a fontů
Figma – pro ty, kteří chtějí větší volnost a kreativní kontrolu
Tyto nástroje jsou skvělým startem, ale mnoho šablon může působit genericky.
Jak otestovat logo, zda je dobré?
Když máš první verzi loga, nezapomeň ji otestovat. Zkus logo zobrazit v černobílé verzi – pokud funguje i bez barev, je to dobré znamení. Poté ho zmenši na velikost favicon (ikona v prohlížeči) a uvidíš, zda zůstává čitelné.
Dalším testem je získat zpětnou vazbu od lidí, kteří nevědí, co navrhuješ. Ukáž jim logo a zeptej se, co v nich vyvolává. Pokud se jejich reakce shodují s tvým záměrem, jdeš správným směrem.
Nejlepší tipy pro začátečníky
Pokud jsi úplný začátečník, začni jednoduše. Zkus typografické logo, které kombinuje vhodné písmo s vhodnou barvou. Inspiruj se konkurencí, ale nekopíruj ji. Měj na paměti, že logo by mělo fungovat nejen dnes, ale i za pět let. A pokud si nejsi jistý, vždy se drž minimalismu – jednoduchá loga stárnou nejpomaleji.
Kdy oslovit profesionála?
Když značka poroste, budeš potřebovat logo originální, škálovatelné a použitelné ve všech marketingových materiálech – od obalů po web. Tehdy je správný čas na grafika nebo brandingového specialistu.
Kreslení loga
Nejčastější otázky (FAQ)
Jak si vytvořit logo zdarma? Online nástroje jako Canva, Hatchful nebo Looka – vyber šablonu, uprav text a barvy.
Jak poznám, že je logo originální? Zkontroluj přes Google obrázky a databáze ochranných známek.
Kdy oslovit grafika? Když značka roste, máš větší rozpočet nebo potřebuješ profesionální materiály.
Jaká je největší chyba při tvorbě loga? Snažit se vměstnat příliš mnoho prvků – barvy, obrázky, ozdobná písma – výsledkem je chaos a amatérský dojem.
Příklady špatných návrhů
Závěr
Logo je tvá tvář značky. Promyšleně vytvořené logo, s ohledem na barvy, tvary a hodnoty, pomáhá budovat důvěru a okamžitě identifikovat brand. Mělo by být jednoduché, originální a snadno zapamatovatelné. Nezapomeň na právní stránku – některé barvy a tvary jsou chráněné.
Začni nástroji jako Canva nebo Figma, ale pamatuj, že logo musí fungovat i v budoucnu. Jakmile značka poroste, vždy je bezpečnější a efektivnější oslovit profesionála, který vytvoří originální a právně čistý design.
Som kreatívna a cieľavedomá študentka so záujmom o marketing, tvorbu videí a vizuálne rozprávanie príbehov. Rada sa učím nové veci, rýchlo sa prispôsobujem a nebojím sa výziev, ktoré mi pomáhajú rásť.